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承德露露2020年半年度董事会经营评述

时间:20-08-14 16:19    来源:同花顺

承德露露(000848)(000848)2020年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2020年初,突如其来的新冠疫情给经济带来了前所未有的重大影响。面对市场形势的严峻挑战,公司坚决贯彻落实党中央和上级的战略部署,全面推进疫情防控工作,确保了员工和食品的安全。同时,根据政府政策结合公司经营情况积极推进复工复产,严控费用成本,抢抓市场机会,通过微信、直播等平台积极开拓新的营销模式,降低疫情给公司造成的影响。

2020年上半年,公司实现营业收入99,688.20万元,比上年同期下降20.69%;实现营业利润28,197.73万元,比上年同期下降19.19%;实现归属于母公司所有者的净利润20,323.99万元,比上年同期下降22.51%,基本来自饮料业务。

报告期内,公司重点做了以下工作:

(1)巩固传统销售渠道和模式,并积极探索新的业务增长点。2020年上半年公司依然把营销工作放在首位,由于疫情的影响,整个快消品领域受到巨大的冲击,为了应对疫情影响,在国家相关规范许可范围内,公司进行了新的业务模式的尝试,通过组建社区微信群进行线上销售及线下送货,通过全体销售人员的努力,共发展社区微信群7000个,销售产品13.6万箱。同时社区群作为疫情期间留给我们的宝贵财富,将为公司接下来的精准营销提供一手宝贵数据资源。

(2)紧跟时代发展的潮流,增强品牌活力和创新力。积极尝试当下最流行的主播带货模式,通过京东、天猫直播间进行带货直播,共进行直播22场次,点赞量达130余万次,在宣传产品的同时实现了一定的产品销售;在疫情期间鼓励公司全体人员通过抖音、快手短视频平台,拍摄包含“露露”元素的创意短视频,增加产品的曝光量,充分利用自媒体宣传手段,成功实现为线上引流。针对外包装和罐体进行优化升级,以俘获更多年轻消费者的眼球,实现产品年轻化,消费者年轻化,品牌年轻化的目标。

(3)坚持产品质量是企业生命线,做真材实料的产品。落实食品安全的主体责任制,坚持以食品安全为中心,采用一罐一码技术,建立全过程的食品安全追溯体系,加强原材料采购全过程管理,保证原材料质量,同时,在生产环节,制定标准化作业程序,加强各生产厂的统一管理,持续推进精益化管理,加强生产过程管理,确保产品质量,践行诚信是光,用优质的产品和服务保持公司品牌的美誉度和健康形象。

(4)完善企业人力资源制度,优化和调整员工结构。按照定岗定编明确员工岗位职责,促进分工与合作,提升团队凝聚力。积极落实绩效考核政策,突出薪酬管理的激励性、合理性,调动员工积极性,提升企业活力。推进企业文化建设,统一员工思想、凝聚员工精神,形成积极向上、凝聚力强、充满生机、活力的企业文化。建立内部人员流通渠道和外部人才引进机制,有计划地开展人才培训和储备,为企业增添活力。

(5)加强信息化建设,积极服务于营销工作。由于疫情的影响传统销售模式受阻,为辅助销售的社区营销,积极与第三方公司开展合作,通过定制开发微信小程序的方式,为社区营销提供一套高效便捷的工具,并在承德市试开展了为期两天名为“端午狂欢,惠动全承”的社区营销活动,活动圆满完成预定任务,得到了参与终端和消费者的一致好评。

(6)持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展,争取早日解决商标专利侵权问题。二、公司面临的风险和应对措施 公司主要面临的风险和应对措施: 1、新型冠状病毒疫情影响的风险 新冠肺炎疫情的全球性蔓延和升级,使得世界经济具有不可预测和不确定性风险,可能会对公司的生产、建设等产生不利影响。针对这一风险,公司将毫不松懈的做好疫情防控工作,严格执行各项防疫措施,努力保护员工和食品安全,确保公司生产经营有序进行。同时,公司将持续密切关注疫情影响,积极调整应对。 2、行业竞争风险 公司主导产品露露杏仁露以野山杏仁为主要原料,野山杏仁的珍贵性(原生态,无人工干预的生长环境,无农药、激素、抗生素残留担心)和功能性(润肺养颜、润肠下气、调节血脂),受到越来越多消费者的喜爱,具有广阔的市场空间,大量的投资将会涌向该行业,形成激烈的竞争格局。公司具有多年生产植物蛋白饮料的经验和历史,在品牌、规模、技术等方面形成了自身的核心竞争力。公司将进一步巩固和发展已有的核心竞争力优势,并积极采取必要的风险防范措施。 3、知识产权风险 关于知识产权风险,公司设立知识产权专业团队,对商标、专利等知识产权进行日常管理及维权工作,借助行政查处、法院诉讼等多种法律手段,对侵犯公司知识产权的行为进行打击。三、核心竞争力分析 公司是生产植物蛋白饮料专业化龙头企业,是国内最大杏仁露生产厂家,核心竞争力主要体现在产品、品牌、规模和技术四方面。 (一)产品优势 公司致力于成为中国植物蛋白饮料领导者,紧紧围绕植物营养领域健康专家的发展愿景探索前行。公司产品杏仁露以纯天然、无污染的北纬43°野山杏仁为原料,采用独特的研磨工艺、专利技术精制而成,具有美容养颜、润肺止咳、润肠通便、调节血脂等功效。公司以营养、健康、绿色为发展方向,经过多年的发展,公司旗下形成了热饮款杏仁露、原味杏仁露、无糖杏仁露、小露露杏仁露等多个系列的植物蛋白饮料,凭借杏仁露的独特风味及保健功能,顺应了人们追求健康饮品的潮流,加之大力宣传、不断开拓市场,已经形成了可持续性成长的核心竞争力。 (二)品牌优势 公司坚持发展“露露”品牌战略。“露露”既是饮料行业的知名品牌又是悠久品牌,深受消费者喜爱,公司创立于1950年,经70年发展历程,匠心品质。2020年3月,中国质量检验协会授予河北承德露露股份有限公司为“全国产品和服务质量诚信示范企业”,授予“露露”牌杏仁露为“全国质量检验稳定合格产品”,是河北省食品特色品牌,得到市场高度认可,产品市场份额不断提升,具有极高的品牌价值。 (三)规模优势 公司现有承德本部、北京怀柔、河北廊坊、河南郑州四个生产基地。公司以露露杏仁露为核心主导产品,在国内杏仁露市场占有主导地位。公司多次被评为国内、国际金奖、名牌饮料,先后获得“农业产业化国家重点龙头企业”、“改革开放30年中国饮料行业突出贡献奖企业”、“中国饮料业30年常青藤企业”、“河北省支柱企业”和“中国饮料工业十强企业”、“中国饮料工业二十强企业”、“全国信息化500强企业”等荣誉称号,具有一般厂家不可比拟的规模优势。 (四)技术优势 公司具有多年生产植物蛋白饮料的经验和历史,露露牌杏仁露是中国植物蛋白饮料的始创产品。公司具有完全自主知识产权,并具有多项专利,目前拥有包括11项发明专利在内的45项专利,技术实力雄厚。公司是中国饮料工业协会技术委员会成员单位,先后参与3项行业标准,5项国家标准的起草工作。 公司坚持自主创新,拥有省级企业技术中心、省级技术创新中心,通过了中国质量认证中心的ISO9001质量管理体系认证和ISO22000食品安全管理体系认证,在中国质量协会评比中被评为“全国质量检验稳定合格产品”。公司坚持“高起点、高速度、高效益”的科学发展道路,先后引进了瑞士、德国、意大利的制罐生产线,又引进了美国、意大利、台湾地区的饮料灌装生产线,建成了国内一流水平的植物蛋白饮料生产线。并从大数据、移动终端、智能化和网络化等方面继续提高公司信息化管理水平。相继开发了二维码追踪系统,销售人员区块化管理系统,导购人员管理系统,促销运营系统等信息化管理系统,对公司全体营销人员实现移动终端管理,同时把公司所有渠道商、销售终端信息和业务纳入公司管理系统进行有效管理。实现原料可追溯、产品可跟踪、人员可管控、考核有依据的信息化管理体系。